KATALOG BIBLIOTEKI W MROZACH, WYPOŻYCZALNI DLA DOROSŁYCH
|
AUTOR: | Benedikt, Antoni. | ||||
POZ/ODP: | Antoni Benedikt. | ![]() | |||
ADRES WYD.: | Wrocław : Wydawnictwo Astrum, [2015]. | ||||
SERIA: | |||||
HASŁA: | |||||
OPIS FIZYCZ.: | 170 s. ; 20 cm. | ||||
SYGNATURA: | 65/69 | ||||
KOD/INWENT: | 500000410835 | 41083 | |||
TREŚĆ: Pokaż informacje o treści pozycji >> Książka Komunikacja wizerunkowa w reklamie autorstwa Antoniego Benedikta wprowadza nas w świat profesjonalnej, nowoczesnej reklamy. Autor wyjaśnia czym jest reklama, jej język, kim jest dyrektor kreatywny, jakie powinien mieć cechy. Wyjaśnia,kto powinien się zajmować reklamą w firmie. Co to są i jakie są narzędzia komunikowania w świecie reklamy. Kto i dlaczego pisze teksty reklamowe. Autor pisze,że reklama jest informacją połączoną z komunikatem perswazyjnym. Ma na celu skłonienie do nabycia lub korzystania z określonych towarów czy usług. Może też namawiać do popierania określonych idei, marki, spraw itp. Reklama posługuje się swoim własnym językiem ( język reklamy-language advertising), w nim powinna obiecywać określoną korzyść, jeśli wybierze się ten,a nie inny produkt. Działaniami reklamowymi zajmują się specjaliści w dziedzinie zarządzania artystycznego ( zarządzanie artystyczne-art directing) posiadający umiejętności prowadzenia kompleksowych działań projektowych w dziedzinie reklamy, w dziedzinie komunikacji wizualnej (wydawnictwa, reklama, kampanie w internecie, rozwiązania multimedialne, media społecznościowe, projektowanie wydarzeń, eventów) zgodnie z koncepcją dyrektora zespołu kreatywnego. Niezbędną częścią reklamy jest copywriting - etap artystyczny w tworzeniu reklamy. Copywriter bierze udział w całym procesie jej kreowania, najczęściej pisząc teksty oraz scenariusze spotów dla telwwizji, radia,kreacji w sieci, itp. Copywriter powinien znać potrzeby klientów, sztukę perswazji. Współcześnie copywriting to już nie tylko tworzenie treści typowo reklamowych, scenariuszy itd. - to również tworzenie tekstów dla powstających i już istniejących stron internetowych, tworzenie artykułów tematycznych a także pozycjonujących. | |||||
SPIS TREŚCI: Pokaż spis treści >>
| |||||
UWAGI: | Bibliogr. s. 166-167. Indeks. | ||||
DOSTĘPNOŚĆ: |
|
CZY UWZGLĘDNIĆ PRZY WYDRUKU?
|